थार रॉक्स की शुरुआती कीमत इसके एंट्री लेवल मॉडल MX-1 (पेट्रोल) के लिए 12.99 लाख रुपये है, जबकि डीजल वर्जन की कीमत 13.99 लाख रुपये (एक्स-शोरूम) से शुरू होती है। अधिक महंगे वेरिएंट की कीमतें बाद में घोषित की जाएंगी।

महिंद्रा एंड महिंद्रा के सीईओ राजेश जेजूरीकर ने बताया कि कार मार्केट का आधा हिस्सा 12.5 लाख रुपये से कम कीमत वाली गाड़ियों का है, जहां महिंद्रा की सिर्फ 13% हिस्सेदारी है। लेकिन 12.5 लाख रुपये से ऊपर की गाड़ियों के बाजार में, जो पूरे मार्केट का 45% है, महिंद्रा की 27% हिस्सेदारी है। कंपनी का लक्ष्य अगले तीन से पांच साल में इस कैटेगरी में नंबर वन बनना है।महिंद्रा के पास इस कैटेगरी में टॉप 5 मॉडलों में से स्कोर्पियो नंबर एक और एक्सयूवी 700 नंबर पांच पर है। कंपनी को उम्मीद है कि हाल ही में लॉन्च हुई XUV 3XO की सफलता से 12.5 लाख रुपये से कम वाली कैटेगरी में भी उनकी हिस्सेदारी बढ़ेगी।थार रॉक्स की बुकिंग 30 अक्टूबर से ऑनलाइन और महिंद्रा डीलरशिप पर शुरू होगी, और टेस्ट ड्राइव 14 सितंबर से शुरू होगी।

कंपनी ने बताया कि थार रॉक्स की डिलीवरी इस दशहरे से शुरू होगी, ताकि ग्राहक जल्द से जल्द अपनी नई महिंद्रा एसयूवी का आनंद ले सकें। मुंबई के महिंद्रा इंडिया डिजाइन स्टूडियो (एमआईडीएस) में डिजाइन की गई, चेन्नई के पास महिंद्रा रिसर्च वैली (एमआरवी) में इंजीनियरिंग की गई, और महिंद्रा एसयूवी प्रूविंग ट्रैक (एमएसपीटी) पर विकसित और टेस्ट की गई, थार रॉक्स नासिक में महिंद्रा की एडवांस फैसिलिटी में बनाई गई है।