नयी दिल्ली. प्रमुख सिनेमाघर श्रृंखला ‘पीवीआर आईनॉक्स लिमिटेड' ने शनिवार को एक नयी पहल ‘पीवीआर आईनॉक्स पासपोर्ट' की घोषणा की। यह अपनी तरह का पहला फिल्म ‘सब्सक्रिप्शन पास' है जिसका उद्देश्य ‘‘फिल्म उद्योग को बढ़ावा देना'' और उपभोक्ताओं को सिनेमाघरों में अक्सर आने के लिए प्रेरित करना है। मासिक ‘सब्सक्रिप्शन पास' 16 अक्टूबर से उपलब्ध होगा और इसे लेने वाले व्यक्ति केवल 699 रुपये में 10 फिल्में प्रति महीने देख सकेंगे। यह पेशकश सोमवार से बृहस्पतिवार तक लागू होगी, लेकिन यह आईमैक्स, गोल्ड, लक्स और डायरेक्टर कट जैसे उसके थिएटर पर लागू नहीं होगी। पीवीआर आईनॉक्स लिमिटेड के सह-मुख्य कार्यकारी अधिकारी (सीईओ) गौतम दत्त ने कहा कि कंपनी ग्राहकों की फिल्म देखने की आदतें जानने के लिए प्रयासरत है। उन्होंने कहा, ‘‘दर्शकों के दिमाग में, ‘पठान', ‘जवान', ‘सालार', 'लियो', कुछ बड़ी सिनेमा फिल्में हैं। फिर कुछ ऐसी फिल्में हैं, जिन्हें वे वास्तव में देखना चाहते हैं और उनके लिए इंतजार करने में उन्हें कोई आपत्ति नहीं है...हमने जब इसके बारे में पता किया और कहा, ‘आप हर हफ्ते सिनेमा हॉल में क्यों नहीं आ सकते?' तो लोगों ने कहा कि यह खर्चीला हो जाता है।'' दत्त ने कहा कि ऐसी प्रवृत्ति फिल्म उद्योग के लिए ठीक हीं है, खासकर मध्यम स्तर और छोटे बजट की फिल्मों के लिए। पीवीआर आईनॉक्स ने सबसे पहले खाद्य पदार्थ और पेय पदार्थ के संबंध में उपभोक्ताओं की चिंता को दूर किया क्योंकि हाल ही में उनकी कीमतों में 40 प्रतिशत की कमी की।